Nel Regno Unito la spesa per le vendite al dettaglio è cresciuta appena dell'1,5%, l'incremento più basso dell'era moderna, eppure la spesa per gli acquisti on-line è aumentata addirittura del 28,9% – più di 15 volte superiore al tasso complessivo delle vendite. Un quarto dei consumatori britannici oggi fa spesa in Internet, e la popolazione degli acquirenti on-line continua ad aumentare.

Anche importanti mercati europei come Francia, Italia e Spagna hanno registrato negli ultimi anni un notevole incremento dell'e-commerce.
La Germania ha un mercato immenso per lo shopping on-line: in pochi anni il numero di coloro che fanno acquisti via Internet è passato da 2 milioni a 25,2 milioni, pari a quasi la meta dei tedeschi di età compresa tra i 14 e i 69 anni. 
L'Italia, secondo quanto affermato dall'Associazione Bancaria Italiana, ha registrato un aumento del 20% degli acquisti on-line.

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Effettuare i propri acquisti on-line è senza dubbio più comodo, in alcuni casi anche più conveniente. Ormai è possibile acquistare praticamente qualunque cosa su Internet, con uno o due click.

La diffusione delle carte di credito prepagate (come ad esempio la carta PostePay distribuita dalle Poste Italiane) rende gli acquisti anche più sicuri, trattandosi di una carta ricaricabile e non di una normale carta di credito di cui dovremo pagare il saldo completo a fine mese.

Un altro fatto che rende la gente più propensa ad effettuare i propri acquisti on-line è dato dalla possibilità, almeno per quanto riguarda i siti italiani, di effettuare i pagamenti in contrassegno.
La consegna della merce viene solitamente effettuata tramite corriere espresso, ed è quindi possibile toccare con mano i propri acquisti nel giro di soli due giorni.

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